En un mundo inmerso en el capitalismo y la globalización, es absurdo pensar que un Estado puede quedarse "atrás". Aunque parezca absurdo, lo es, México así como está florido de tratados de libre mercado con potencias mundiales, también está envuelto en un atraso de seguridad, salud, educación, industria, entre otros. Existe otro aspecto en el que grandes potencias han avanzado, las telecomunicaciones, en especial el internet y sus "redes sociales"; México no ha avanzado en la organización o planeación de estas, sin embargo, la sociedad mexicana se ha logrado poner al nivel de otras con un poder adquisitivo mayor, sin duda este no es un pretexto para quedarse atrás. El problema que puede llegar a existir es el uso que cada masa social le asigne a estas redes. Algunos, para saber donde están, que están haciendo, cuestiones de trabajo, avisos, entre otros. Sea cual sea el uso, en la mayoría de las veces la intención se desvía hacia el entretenimiento o peor aún a la pérdida total del tiempo, en vez de hacer ejercicio, estudiar, recrear momentos familiares, incluso trabajar, el mexicano prefiere escribir en el muro del Facebook, comentar fotos en Flickr, subir fotos al metroflog, conocer gente en myspace, twittear, o tal vez hacer todo al mismo tiempo. México, con una sociedad consumista, hace uso de las ya mencionadas redes y muchas más, debido a ello, el marketing cubre cada vez más campos en los que la sociedad interactúa, y el internet no es la excepción.

El twitter, que se caracteriza por ser rápido y por su capacidad de acercamiento entre los usuarios se ha logrado posicionar entre las redes de internet que más frecuentan los cibernautas. Las ventajas de este microbloggin significan grandes oportunidades de marketing.

La eficacia de Twitter como transmisor y receptor de mensajes ha sido ya identificada por los políticos mexicanos, sin lugar a duda, en la red existen millones de usuarios que se les facilita o bien, prefieren la recepción de información mediante el internet en lugar de la presencia física.

En este caso, algunos políticos mexicanos no han dejado de aprovechar la rapidez, interacción, e incluso la gran movilidad de Twitter, ya que este se puede utilizar desde dispositivos móviles. Con esto, no solo estamos bombardeados de comerciales políticos en lugares públicos, radio, televisión, inundados de boletines y carteles con propuestas que sin duda, se seguirán proponiendo las siguientes elecciones y sin llegar a cumplirlas. Así también, las ambiciones, convicciones, ideologías y actividades de los integrantes de los diversos partidos en México son evidenciadas a través de la red. La clase política se ha convertido, hoy más que nunca en sujeto de crítica, intercambio y evaluación constante.

La presencia de Twitts de servidores públicos puede hacer que sus seguidores tomen diferentes posturas, estas pueden ser de fieles apoyos o bien, de críticos.
Los fieles apoyos, son seguidores que se han pronunciado a favor de los twitts de estos Twitterati.

Sea cual sea su mensaje, sus seguidores, apoyan y ovacionan a este tipo de usuarios. De esta manera, los mítines se han trasladado de plazas públicas a sitios de internet igualmente públicos.

En cambio los Twitteros críticos suelen insultar, evaluar, oponerse, contradecir, entre muchas cosas más a los políticos Twitterati. De esta manera se logra hacer un gran contraste entre los dos tipos de seguidores.

Pero a todo esto deberíamos preguntarnos ¿Por qué un político tiene cuenta de Twitter?, esto no quiere decir que no tengan derecho a poseer una, pero ¿Por qué teniendo imprenta, televisión, radio y demás medios de expansión de información ahora utilizan el internet? La intención es clara, las "cibercampañas".

El marketing ha evolucionado en sus técnicas de persuasión y publicidad, ha logrado infiltrarse cada vez más y más a nuestras vidas. Queramos o no, siempre estamos expuestos a la oferta de un nuevo producto, servicio y en este caso ideología.

El internet como medio de comunicación, es un lugar ideal para alojar información de tipo publicitario, con los famosos anuncios llamativos de "dar clic aquí" invitan al usuario a entrar en páginas desconocidas y a conocer poco a poco lo que se ofrece.

Bien, tenemos que él internet es barato, rápido, fácil de usar, y con gran capacidad de alojamiento de información; pero volvemos a las misma pregunta ¿Por qué internet? Las características del internet ya mencionadas con anterioridad son ventajas que se ofrece a todo tipo de usuario, no solo a políticos, entonces ¿Cuál es la ventaja de ser político y tener una cuenta de Twitter? O ¿Cuál es el fin de los políticos en internet?, a caso ¿toda la gente en este país está sentada frente a una computadora y no sale a las calles?

Cabe señalar que según datos de "El Universal" los jóvenes en México que tienen entre 18 y 24 años de edad representan un mercado político potencial de 14 millones de votos (casi el 15% del electorado). Esta "generación web" podría hacer la diferencia de los resultados de una elección, ya que los jóvenes recurren diariamente a portales sociales masivos en los cuales están expuestos a las cibercampañas. Siendo así, esta nueva estrategia política para captar más y más votos, en varias ocasiones lo único que provocan es la crítica y el repudio de los usuarios.

Si bien la población joven (usuarios de internet) representa casi el 15% del electorado, esto no significa que vaya a ser así, ya que ésta se enfoca cada vez menos a la política del país, envueltos por recuerdos y comentarios de sexenios corruptos e inútiles, unos más que otros, prefieren omitir su voto. No solo los jóvenes, sino gran parte de la población en general expresa su desinterés, no por la política, sino por los partidos y las instituciones, ya que dichos entes al parecer no cuentan con ideales firmes, claros, sensatos y estructurados para una buena dirección de la nación. ¿Qué podemos decir de las alianzas de izquierda y derecha? Sin duda, hacen pensar que no existe una esencia partidaria y que solo los acoge un nombre con un cuerpo hueco, ¿Qué más da votar por izquierda o por derecha si al final de todo es lo mismo? Entonces tenemos que los partidos políticos han desaparecido, o bien deberían cambiar sus nombres por algo real como "Demagogos azules", "Demagogos amarillos" y "Demagogos Rojos".

Sería bueno preguntar a esos líderes partidarios ¿Cómo es posible que quieras el "voto joven" cuando tu partido no se adapta a mis necesidades? La juventud ha evolucionado y sin embargo no se muestra indiferente ante los problemas que enfrenta la sociedad, sino todo lo contrario, cuenta con estrategias nuevas, frescas, innovadoras, con bases que sin duda pueden lograr un cambio en la política mexicana. No hace falta hacer artículos, ensayos o comerciales para que los líderes políticos se den cuenta de la situación que enfrenta la sociedad a la hora de ejercer el derecho a sufragar.

Cualquiera que sea el medio de recepción, la sociedad siempre responderá con que esta "harta" de los políticos. Siendo esto así, el internet como medio de promoción no tiene ningún beneficio, ya que al igual que los demás medios por cada voto conseguido, existe un voto perdido en la siguiente elección. Y lo único que se ganan más que votos es el desprecio de la sociedad. Más evidente no puede ser, ya que en Twitters de la elite política aparecen claros mensajes de repudio hacia sus acciones. En estos casos, los Twitterati no tienen más opción que abstenerse de comentarios que puedan agravar su situación, de este modo se pierde una de las principales características del Twitter: la interacción entre los usuarios.

En conclusión, las estrategias políticas, sea cual sea el modo, siempre tendrán un simple objetivo: la obtención del voto. El fin de los partidos ha pasado de tener simpatizantes a tener simples boletas en las urnas, logrando esto con estrategias "sucias" de campaña; ahora ya no se trata de quien es el candidato más preparado, el más apegado al pueblo, el que tiene mayor experiencia, sino se trata de quien ha robado menos, quien es menos corrupto y menos sin vergüenza para dirigirse a la sociedad mexicana.

Los jóvenes son el presente y el futuro de la sociedad y por ello es importante que estén involucrados, atentos y enterados de los cambios de su entorno, empezando así, los cimientos de una nueva política mexicana y si para abolir la política actual es necesario, se empezara por mentar madres en internet.


GLOSARIO

Redes sociales: son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos.

Facebook: es un sitio web gratuito de redes sociales creado por Mark Zuckerberg y fundado por Eduardo Saverin, Chris Hughes, Dustin Moskovitz y Mark Zuckerberg. Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad Harvard, pero actualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica.

Flickr: es un sitio web que permite almacenar, ordenar, buscar, vender1 y compartir fotografías y videos en línea. La popularidad de Flickr se debe fundamentalmente a su capacidad para administrar imágenes mediante herramientas que permiten al autor etiquetar sus fotografías y explorar y comentar las imágenes de otros usuarios.

MySpace: es un sitio web, de interacción social constituido por perfiles personales de usuarios que incluye redes de amigos, grupos, blogs, fotos, vídeos y música, además de una red interna de mensajería que permite comunicarse a unos usuarios con otros y un buscador interno.
Metroflog: similar a Flickr

Twitter: (gorjear, parlotear, trinar) es un servicio de microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro-entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres denominados como "tweets". El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, como vía SMS (short message service) desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier aplicación de terceros.

Microblogging: también conocido como nanoblogging, es un servicio que permite a sus usuarios enviar y publicar mensajes breves (alrededor de 140 caracteres), generalmente de sólo texto. Las opciones para el envío de los mensajes varían desde sitios web, a través de SMS, mensajería instantánea o aplicaciones ad hoc.

Twitts: micro-entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres.

Twitteros: usuarios de Twitter

Twitterati: Desde que Twitter ganó más popularidad, muchas celebridades desde personajes destacados a actores de Hollywood se unieron al microblogging. A estos partir de ellos, los twitteros más conocidos se le llaman Twitterati, que son usuarios muy leídos o influyentes. Muchos de ellos captan la atención y aparecen en el sidebar de Temas del Momento. Es diferente a los twitteros que se encargan en escribir su vida cotidiana cada minuto, mientras que el usuario no tenga muchos seguidores.

Cibernauta: Persona que mediante un ordenador y a través de la red informática Internet accede a bases de datos y se comunica con usuarios conectados a la misma red en cualquier parte del mundo.

Cibercampaña: campaña o promoción que se vale de medios informáticos como el internet.


REFERENCIAS

Milenio diario http://www.milenio.com/
Diario El Universal http://www.eluniversal.com.mx
Wikipedia La enciclopedia libre http://es.wikipedia.org
Monografias.com http://www.monografias.com
The Free Dictionary By Farlex http://es.thefreedictionary.com
Real Academia Española http://www.rae.es