La Universidad La Salle Bajío, a través de la Facultad de Comunicación y Mercadotecnia,  trabajaron junto a 90 estudiantes la suma de varios proyectos de construcción para beneficio de 120 familias de la Comunidad de la Concepción en Mineral de la luz, Sierra de Santa Rosa.
 
En esta noble labor participaron estudiantes de la materia de Mercadotecnia Social y Sustentabilidad, quienes apoyaron a esta comunidad rural, mediante varias acciones que beneficiaron a directamente a las familias, entre ellos, la reconstrucción de su Escuela Preparatoria que beneficiará a distintos jóvenes de la localidad y sus alrededores.

El proyecto académico consistió en la recaudación de fondos, mismos que se utilizaron para la adquisición de materiales, además los albañiles del lugar, se sumaron a la construcción del techo de la escuela sin cobrar su mano de obra, además de esto, cabe resaltar que la empresa Viprocosa aceptó colaborar con esta iniciativa social. 
 
El Mtro. Alan Alejandro Barrera Franco, docente de la asignatura, asesoró a sus estudiantes para concretar dicha iniciativa y afirmó sentirse orgulloso del trabajo logrado, pues además de fomentar en ellos conocimientos que abonen a su proceso educativo, los sensibiliza ante otras realidades.