La reconocida investigadora Dra. Natalia Aruguete visitó el Campus Campestre de la Universidad La Salle Bajío donde impartió la conferencia titulada “Nosotros contra ellos: Polarización afectiva y estrategias de fake news en campañas electorales”. Esta actividad tuvo como propósito principal brindar a los asistentes una visión contemporánea sobre los procesos de desinformación y polarización, así como explorar posibles alternativas de participación social y ciudadana frente a estos fenómenos.

La conferencia también formó parte de las estrategias de posicionamiento del programa de investigación “Comunicación, cultura política y desinformación”, desarrollado por la LGAC “Comunicación y Mercadotecnia Social y Política” y contó con la colaboración de TV4 para lograr esta visita. Este programa busca fortalecer el análisis académico y social de los retos actuales en torno a la manipulación mediática, la polarización política y las fake news en contextos electorales.

La Dra. Natalia Aruguete, investigadora del Conicet y profesora de la Universidad Nacional de Quilmes, compartió con la asistencia sus amplios conocimientos y su experiencia acumulada en más de cincuenta publicaciones en revistas académicas de América Latina, España y Estados Unidos. Sus estudios se centran en la circulación de discursos mediáticos y digitales, con una mirada crítica sobre cómo estos procesos afectan la opinión pública.

La conferencia reunió a estudiantes, docentes y personal de investigación interesados en los desafíos comunicativos y políticos del siglo XXI. La participación de la Dra. Natalia Aruguete reafirmó el compromiso de la Comunidad Universitaria con la formación crítica y la reflexión sobre los problemas más acuciantes que enfrenta la sociedad, apuntó la Mtra. Moni Rodríguez De La Rosa, Directora de la Facultad de Comunicación y Mercadotecnia, quien también agradeció a la ponente por compartir su experiencia, aprendizaje y diálogo en la investigación en Comunicación. 

Durante la conferencia, se exploraron temas cruciales para entender la dinámica contemporánea de la desinformación, tales como el papel de las redes sociales, la circulación de noticias falsas y el impacto emocional que estas provocan en la ciudadanía. La especialista también compartió alternativas para contrarrestar estos efectos, con énfasis en la importancia de una ciudadanía informada y comprometida.

La investigadora informó que la polarización es afectiva y no sólo ideológica; asimismo, que el algoritmo de las plataformas, provocan lo que ella define como “burbujas de información”, que reafirman nuestras creencias y confirman la cosmovisión. 

“Polarización política significa que tenemos preferencias distintas en temas de agenda. Mientras que la polarización afectiva, que la intensidad de apego y odios, involucra efectos profundos y no separa visceralmente de otros distintos” ambas están íntimamente ligadas, contextualizó.

“En algún punto se polariza, porque si yo estoy dando señales de preferencia en la plataforma, entonces me da más de eso y yo me quedo de este lado; mientras que la otra persona que piensa diferente, se queda del otro lado”, explicó.

Añadió que los mensajes en redes sociales circulan hacia distintos puntos y los habilita hacia sus seguidores, por lo que las encuestas en redes sociales no son representativas. 

Contrario a lo que se piensa que las redes sociales son democráticas y dan voz a todas las personas por igual. “Los más poderosos, los que más se expresan en los que se expresan más fuerte, y más rápido aparecen sobre representados los demás callan”, advirtió.

Mostró las observaciones del proceso electoral en Buenos Aires, Argentina el pasado fin de semana que se vio envuelta en Fake News en la que la rápida vitaliza información de información falsa creada con IA. Agregó que “en este momento, la inteligencia artificial logra reproducir una cantidad enorme de cuentas sintéticas y falsas para replicar contenidos y se les entrena para entrar a la conversación de manera verosímil”. 

“La estrategia de Fake News no es efectiva, solamente porque yo logro atacar al otro, sino porque cuando logro atacar al otro, lo cayó; pero, además yo impongo hacia el otro que se pronuncie y provoco que su mensaje quede circunscrito a mi agenda y no tiene posibilidad de generar una agenda propia”, detalló.

“La paralización no es un fenómeno propio de las redes sociales, pero lo que hacen es catalizar, esa polarización por el tipo de distribución y la velocidad de sus mensajes”, concluyó.

Las y los estudiantes expresaron sus dudas e inquietudes en el tema y manifestaron su interés en adoptar una postura crítica y responsable en sus redes sociodigitales.

Autora de libros emblemáticos como “El poder de la agenda. Política, medios y público” (Biblos, 2015), “Fake news, trolls y otros encantos” (Siglo XXI, 2020) y “Nosotros contra ellos. Cómo trabajan las redes para confirmar nuestras creencias y rechazar las de los otros” (Siglo XXI, 2023), Aruguete es una de las voces latinoamericanas más destacadas en el análisis de las fake news. Además, colabora activamente en medios como Página/12 y Le Monde Diplomatique Cono Sur, lo que refuerza su compromiso con la divulgación crítica.