El Club de investigación participó en el Congreso de Contacto 2025, de la Facultad de Comunicación y Mercadotecnia y entrevistó al Dr. Ernesto Piedras, experto en economía de la cultura, subrayó en una reciente entrevista la trascendencia de las Industrias Culturales y Creativas (ICC), destacando que México es reconocido mundialmente como una potencia en este sector.

Las ICC, definidas como actividades que utilizan la creatividad como insumo para operar en toda su cadena productiva, incluyendo artes plásticas, música, literatura, teatro, cine y videojuegos, representan un motor económico fundamental para el país y, particularmente, para Guanajuato.

Durante la conversación, el Dr. Piedras enfatizó que la relevancia de estas industrias va más allá del orgullo nacional, respaldada por cifras concretas. Las ICC contribuyen con un notable 7.4% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional.

"No porque seamos mexicanos y porque estemos en Guanajuato, somos una potencia económico-creativa. Lo podemos decir nosotros, pero lo dice el mundo", afirmó Piedras. Señaló que la identidad mexicana, palpable en elementos como el color rosa mexicano, la música de mariachi, la gastronomía y la huella histórica en arquitectura y arqueología, asegura que el país siempre esté "de moda". A nivel global, México se posiciona consistentemente entre las potencias culturales y creativas, junto a naciones como China, Brasil, Grecia y Egipto.

La Urgencia de Medir y Crear Políticas

Para aprovechar este potencial, el economista resaltó la importancia de la medición. Gracias al Sistema de Cuentas Nacionales, un desarrollo estadístico de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) que existe desde la década del 50, es posible rastrear renglones como el empleo, la inversión, la producción y las exportaciones dedicadas al arte, la cultura y la creatividad.

Esta medición permite identificar carencias y excedentes, siendo crucial para encauzar políticas culturales y creativas. El Dr. Piedras sostuvo que es necesario construir políticas públicas para fomentar el capital humano, la producción, la distribución de recursos, las exportaciones y la vinculación de la cultura con sectores como el turismo y la infraestructura, tal como lo hacen países como Reino Unido y Francia.

Además, el experto hizo hincapié en la transversalidad del sector. "La cultura la comemos todos los días, la vestimos, la pisamos, la bailamos. La cultura está con nosotros 24 horas al día", comentó. Por lo tanto, la cultura no debe estar aislada del resto de la operación económica y social, sino vincularse con hotelería, el transporte aéreo y la seguridad.

Dr. Ernesto Piedras, entrevistado por Angélica Segovia, en Parque de Innovación La Salle Bajío, el 24 de octubre de 2025.

La Transformación Digital y el Futuro Coexistente

Al abordar la prospectiva de las ICC, el Dr. Piedras señaló que la digitalización y las tecnologías de la información han modificado a los individuos hasta convertirlos en un "ser humano digital" o homo telecom digital. Esto impacta la producción y la apropiación de contenidos creativos, a los que hoy se accede de manera remota a través de streaming (audio, video, lectura).

Esta transformación ha alterado los hábitos de consumo: hoy se compran menos discos, pero se escucha más música, y se va menos al cine para ver más películas en casa. No obstante, esto plantea un reto: cuestionarse de qué viven los creadores en este nuevo ecosistema.

Respecto a la dicotomía entre plataformas de streaming y salas de cine, el Dr. Piedras ofreció una visión de coexistencia: "el mundo no es binario".

El streaming proporciona una gran facilidad y empoderamiento al espectador, ofreciendo control sobre horarios, comodidad y economía de costos, además de una vasta diversidad de ofertas, incluyendo el acceso a películas de antaño que ya no se encuentran en salas.

Sin embargo, el ritual de ir al cine y la concurrencia a la sala es incomparable. El experto lo comparó con la experiencia de degustar una copa de vino: "Se disfruta la copa de vino, pero se disfruta mucho hablar del sabor de la copa de vino". El ritual de la sala a oscuras, la dedicación y el silencio del público siguen siendo valores muy disfrutados.

El mercado actual se caracteriza por una segmentación donde no hay por qué renunciar a ninguna de las opciones. "Veo que hay gente que se segmenta por películas y otra por series", explicó el Dr. Piedras, celebrando que esta vastedad de ofertas y demandas es una maravilla de esta época.