objetivo

Formar profesionistas capaces de generar estrategias de diagnóstico, planeación, implementación y evaluación de mercadotecnia y publicidad que potencialicen los objetivos de empresas, organizaciones y negocios desde una perspectiva social y sustentable contribuyendo al consumo consciente de bienes, ideas y/o servicios; desde la propuesta lasallista.
 
Dirigido a:
Profesionales del área de la comunicación, mercadotecnia y diseño, de áreas de las ciencias administrativas y sociales, así como cualquier profesionista que desea conocer las estrategias mercadológicas y publicitarias que le permitan desarrollar un programa publicitario para una empresa de productos o servicios.

perfil de ingreso

Conocimientos
• Conceptos básicos de Mercadotecnia
• Conceptos básicos de Publicidad
• Técnicas de Investigación
• Tecnologías de la información
 
Habilidades
• Análisis
• Creatividad
• Liderazgo
• Síntesis
• Toma de decisiones
• Trabajo en equipo
 
Actitudes y valores
• Compromiso social
• Respeto
• Disciplina en el trabajo
• Ética profesional
• Responsabilidad
• Objetividad

perfil de egreso

Conocimientos
• Técnicas de investigación (muestra, instrumentos, campo, marcos lógicos de referencia)
• Herramientas para análisis de datos (reporteo / dashboard / estadísticas) 
• Neurociencias aplicadas a la mercadotecnia (Neuromarketing) 
• Big data 
• Plan de marketing y publicidad: Plan de medios, pautas de medios, perfiles de consumidor, medios offline y online, plan financiero, gestión de marca (branding), gestión de campañas publicitarias y experiencia de usuario (user experience) 
• Producción de mensajes publicitarios 
• Normatividad 
• Gestión del proceso de ventas (Plataformas digitales, Mkt y publicidad digital e interactiva (mobile mkt y social media), retail, técnicas de merchandising. 
• Realidad virtual y mixta 
• SEO y SEM 
• App Store Optimization 
• Métricas: ROI, KPI, Engagement, Share of Market, CPL, índice de conversión, raiting

Habilidades
• Manejo de software y appis para análisis de datos 
• Interpretación de datos 
• Pensamiento creativo y estratégico 
• Manejo de IA para análisis de big data 
• Negociación (gestión y colaboraciones) 
• Comunicación efectiva 
• Manejo de proveedores 
• Vinculación con el entorno 
• Manejo de herramientas digitales 
• Gestión de campañas publicitarias 
• Manejo de la incertidumbre 
• Implementación de engagement (nivel de compromiso con la marca, conexión emocional) en campañas de publicidad.

Actitudes y Valores
• Ética y objetividad 
• Conciencia social y sustentable 
• Trabajo colaborativo 
• Liderazgo 
• Resiliencia (plasticidad cerebral) 
• Resolutivo y adaptativo 
• Anticipado, pensamiento crítico 
• Objetividad, trabajo colaborativo, pensamiento crítico.

El Estilo Educativo Lasallista responde de manera concreta a su contexto y se cristaliza en el Modelo Educativo de la Universidad La Salle Bajío, caracterizando a nuestros egresados con un sello propio a través de un Perfil Institucional, mismo que se identifica por su humanismo solidario, pensamiento crítico y ético, por sus habilidades de comunicación oral y escrita en español e inglés; y por el ejercicio de una ciudadanía comprometida con la transformación social.

Su Perfil Profesional se constituye con los siguientes Resultados de Aprendizaje: 
• Genera diagnósticos y predicciones sobre patrones de consumo con base en el análisis de datos con herramientas de IA generativa y predictiva. 
• Desarrolla el plan estratégico de marketing y publicidad ligado al diagnóstico e indicadores de la empresa o negocio, con un enfoque social y sustentable. 
• Implementa las estrategias de contenidos acordes a la planeación estratégica para los diferentes perfiles de consumo identificados. 
• Evalúa los resultados del plan estratégico de marketing y publicidad con base en métricas y estadísticas para favorecer al logro de los objetivos empresariales.

plan de estudios

Duración de la Maestría
Seis cuatrimestres. Cada asignatura tiene una duración de 42 horas, en promedio tres horas semanales durante un cuatrimestre de 14 semanas.

*Apertura del programa sujeta a un mínimo de 15 estudiantes inscritos.

Horario: Viernes de 18:00 a 21:00 h y sábado de 8:00 a 14:00 h

fortalecimiento del aprendizaje

Actividades de Aprendizaje
Aplicación de estudios en laboratorio de Neurociencias.
Desarrollo de campañas en medios tradicionales y digitales.
Diseño de estrategias de merchandising.
Investigación del comportamiento del consumidor.
A través de proyectos individuales y en equipos multidisciplinarios.
Maestría 75% práctica.

CENTROS DE APOYO DIDÁCTICO
La Universidad cuenta con los espacios necesarios para el desarrollo del programa académico, laboratorio de neurociencias, estudio de televisión, cabinas de radio, estudios de fotografía, equipo de cómputo con programas de edición gráfica, de audio y video, y recursos audiovisuales que sirven para mejor compresión de las materias.
 
Laboratorio de Neurociencias con equipo para identificar reacciones de respuesta fisiológica con software para aplicar estudios en el área de la investigación de la mercadotecnia y la publicidad.
 
Cámara de Gesell, utilizada en técnicas de investigación que requieren de observación para analizar comportamientos dentro de un grupo de trabajo o preferencia de productos por los consumidores, entre otros.
 
La Biblioteca Central cuenta con más de 100 mil volúmenes literarios de consulta escolar especializada, enciclopédica y de entretenimiento. Así como revistas especializadas, además de mapoteca, hemeroteca, videoteca, consulta bibliográfica convencional y electrónica; con personal capacitado para apoyar en la búsqueda de temas, autores y disciplinas específicas.
 
Centros de Cómputo, con equipos a tu disposición, en donde podrás realizar los proyectos de investigación que requieran redacción en procesador de textos; la presentación electrónica con imágenes y animaciones complementarias; la realización de tablas estadísticas, gráficas y la presentación de resultados cuantitativos. Equipado con software de vanguardia para el diseño y la planeación, como Autocad, Autodesk Map 3D, 3D Studio. Viz y Revit.
 
Áreas comunes al aire libre dentro de Campus, con señal de Internet inalámbrica para equipos portátiles.

fortalezas institucionales

La Universidad La Salle Bajío ha diseñado este programa académico de acuerdo a las necesidades detectadas en la actual demanda laboral, y al impacto económico de la región central del País, siendo esta una importante oportunidad.

Tendrás profesores de amplia experiencia en el campo laboral y docente, que serán la clave para que desarrolles conocimientos en el área, con la destreza necesaria, para cumplir con el objetivo del programa.

Contarás con la infraestructura adecuada para realizar las actividades teórico – prácticas de aprendizaje. Lo cual te permitirá desarrollar proyectos reales, que podrás aplicar a tu actividad profesional mientras realizas los estudios.
 
Te podrás relacionar laboralmente con compañeros afines a tu perfil profesional, formando células especializadas de productos y servicios, que te ayuden a obtener beneficios directos y mayor competitividad.

Con la calidad propia de La Salle y manteniéndola en todo momento, el costo del posgrado es de lo más accesible del mercado.

informes

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costos

Se realizan cuatro pagos mensuales por cada cuatrimestre de $4,965.00.
El costo es vigente para los meses de septiembre 2025 a agosto 2026.